обяви първото издание на  – годишен доклад с 10 тенденции, които

 обяви първото издание на  – годишен отчет с 10 трендове, които трансформират информационната среда в България. Базиран на изследване измежду информационни и PR експерти от разнообразни браншове, той обрисува главните направления за стратегическо обмисляне – от избора на канали до ръководството на репутацията и новите умения – с цел да могат организациите да печелят доверие и да реализират действителен резултат върху бизнеса и обществото.

2026 година бележи повратна точка за връзките и PR-а. Вниманието „ се стопява “, всеобщата аудитория се разпада на микрообщности, а изкуственият разсъдък (AI) по едно и също време отваря нови благоприятни условия и основава невиждани опасности. В тази среда от PR екипите се чака не просто „ да допират “ аудиториите, а да предизвикат осезаема смяна в държанието и отношението им към марката и да потвърждават това с данни.

NOVA

Докладът с 10-те трендове демонстрира още, че през 2026 година:

* 88% от участниците в изследването приоритизират обществените медии – те към този момент не са поддържащ канал, а значима сцена, на която се построява известност в действително време
* Краткият видео формат – TikTok, Reels и UGC (съдържание, генерирано от потребителите) – набира скорост като водещ инструмент за ангажиране и позициониране
* 62% приоритизират разбор и интерпретация на данни – AI е региона, в която виждат най-голяма опция за развиване на своите екипи
* Пречките пред нововъведенията в PR-a: лимитирани бюджети (67%), дефицит на квалифицирани фрагменти (47%) и културна опозиция към смяната (43%)
* PR уменията на бъдещето: разказването на истории (55%), контролът на рисковете, свързани с AI, (53%) и работата с AI и нови технологии (48%).

Доверието в цифровото наличие се обрисува като най-уязвимата част в информационната екосистема. Участниците в изследването се опасявят от всеобщо нахлуване на непроверено AI наличие, AI медии и алгоритмично персонализирани послания. Това може да докара до рецесия на достоверността и нужда от нови стандарти за инспекция на обстоятелствата.

„ С „ PR навигатор 2026 “ БДВО оказва помощ на бизнеса и обществото да се ориентира по-добре в комплицираната осведомителна среда и да възнамеряват по-информирано, самоуверено и етично своите информационни тактики “, разяснява Гергана Иванова, ръководител на Управителния съвет на БДВО и ръководещ сътрудник в The Smarts Group. „ В свят на AI и неустойчивост доверието се печели и задържа още по-трудно. Ще съумяват организациите, които познават добре своите аудитории, описват смислени истории и могат ясно да покажат с данни по какъв начин връзките им оказват помощ на бизнеса и обществото. “

Проуването „ PR навигатор 2026 “ е извършено онлайн в интервала ноември 2025 година – януари 2026 година измежду над 120 PR и информационни експерти от корпоративния, обществения и неправителствения бранш, PR организации и академичната общественост.

Доклада с 10-те трендове, базиране на изследването, и рекомендации от БДВО може да свалите от.

За БДВО

Българското сдружение за връзки с обществеността (БДВО) е първата национална професионална организация в областта на връзките в България, учредена през 1996 година Тя сплотява практици, преподаватели и студенти по PR. Организацията развива етични стандарти, положителни практики и професионална общественост посредством начинания като Етичния кодекс на PR експертите, състезанието „ PR Приз “ и PR фестивал и други